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    鎮江營銷策劃公司,什么是直營模式,鎮江品牌戰略咨詢,鎮江商業策劃咨詢公司

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    鎮江營銷策劃公司2012年,因為各種原因,國內知名快遞公司圓通在福州的多個加盟商宣布停工。停工造成的直接影響,就是每天有2-3萬件快遞無法送達,給圓通造成了重大影響。圓通決定,出資一兩百萬,把福州市鼓樓區、晉安區、臺江區等等站點收回,變成直營,但遭到了加盟商的嚴重反對。圓通一時左右為難。

    那怎么辦呢?要解決這個“怎么辦”的問題,鎮江營銷策劃公司首先要理解它的本質。

    概念:直營模式

    鎮江營銷策劃公司說:所有權,經營權,都是自己的,這叫“直營”;所有權,經營權分享給別人,這叫“加盟”。把所有權分享給別人,可以用利益激發加盟商的積極性;把經營權分享給別人,可以用自主權激發加盟商的靈活性。

    但是,相應的,也帶來了兩個明顯的壞處:

    1) 加盟店的所有權不屬于你,會導致“利益多元化”。品牌商看長期,更希望耕耘客戶滿意度;加盟商看短期,更希望快速收割品牌溢價;

    2) 加盟店的經營權不屬于你,會導致“管理松散化”。品牌商對管理水平差的經理,服務水平差的員工,無法直接管理,會導致客戶滿意度下降。

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